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中國生鮮農產品網絡零售額6年增長超過50倍

2019-11-01 21:49:45 來源:長江商報

長江商報訊(記者陳妮希)近日,人民網新電商研究院發布《農村電商發展趨勢報告》(下簡稱《報告》)。《報告》顯示,在電商的推動下,截至2018年底,中國生鮮農產品網絡零售額預計超過1778億元,較2012年增長超過50倍。作為農貨上行的主要推動者,2018年,拼多多實現農產品網絡零售額達653億元,預計2019年將突破1200億元。

農產品在內的吃類實物商品網上零售額顯示了長足的增長潛力。不過,受限于土地狀況、生產主體等客觀及歷史沿革,中國傳統農產品價值鏈仍面臨四大挑戰,包括小農戶經營、交易成本高、產業鏈過長、超時空交錯、信息流失真等在內的經典難題,依舊是阻礙中國實現農業現代化的主要矛盾。

分散的小農戶決定了中國農業產業鏈的基本狀態。該產業由高度分散的小農戶,加上千千萬萬的小商小販,再加上缺乏新式設備的毛坯型批發市場構成,這是一個相對低效能、高損耗、高成本的產業鏈體系。在冗長的農產品產業鏈條里,各方參與者均感賺錢不易,消費者則感覺“越買越貴”。

消費迭代之際,新模式、新技術的應用,農貨上行逐漸取代工業品下行成為農村電商的核心,并且有效推動農村經濟實現穩定發展。《農村電商發展趨勢報告》指出,農貨上行絕不僅僅是一個促進農產品流通便利化的簡單路徑,而是一場重配農業生產要素的革命,也是小農社會背景下實現國家現代化的一個重要歷史機遇。以中國最大的農貨上行平臺之一拼多多為例分析表示,基于創新的“拼農貨”體系,該平臺幫助千萬級小農戶和4.832億消費者打造出了農業“超短鏈”。

在電商飛速發展的背景下,各類主體都在嘗試構建新的模式。拼多多基于“拼農貨”體系,幫助千萬級小農戶和4.832億消費者打造出了農業“超短鏈”這種模式成功建立起了農戶+經銷商+消費者的鏈條,不僅解決了消費者出高價、生產者不賺錢的難題,更讓中國農業突破土地分散化制約,實現大規模上行,在此基礎上形成了全新的生產要素和價值分配機制。

隨著規模的擴大,以農貨上行為核心的新農業體系,有望重組舊式、低效、高損耗、高成本的體系,破解整個產業鏈無利潤、以及對于勞動力過度依賴等難題。《報告》指出,阿里巴巴主推的以農村再工業化為核心的農村淘寶店已吸引了海量的“新農人”返鄉;而拼多多所力推的“拼農貨”體系則以農產品為核心,為“新農人”返鄉、做大“農貨上行”的產業蛋糕提供了巨大的舞臺。

隨著農村網絡、物流等基礎設施的不斷完善,農民運用電子商務的意識和能力不斷增加,電子商務帶動農產品上行、促進農民增收的作用進一步顯現。


責編:ZB

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